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巨量引擎和字节跳动是什么关系

巨量引擎：是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。

巨量引擎的营销资源：包括了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾、穿山甲、住小帮、幸福里、图虫、番茄小说、剪映等多元产品的营销能力。

巨量引擎全内容生态：

它涵盖图文、短视频、中长视频、直播等全内容形态，涵盖资讯、娱乐、知识、垂类信息等全内容类别，巨量引擎以多内容渠道的布局，配合具备强UGC与互动属性的内容模式，构筑从大事件到全民创作的共建生态，为企业的商业信息提供最多元、最适合的载体。

基于移动互联绝对趋势，巨量引擎以现象级用户产品生态，聚拢了规模化的高黏性、高活跃度用户。用户在产品平台上沉浸式的体验与互动，助力巨量引擎实现全用户圈层的全时长覆盖，为客户提供更高质、更高价值的注意力资源池。

-优化产品性能

信息流广告是什么

广告会展现在今日头条以及公司其他产品中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

巨量引擎怎么投放

巨量引擎广告投放第一步：确定营销目标。

首先是确定用户的营销目标。面对当下广告主营销诉求的差异，巨量引擎可以针对不同的需求提供与之匹配的解决方案。无论是线上的收集销售线索，线下的门店推广，还是针对抖音号、电商店铺的推广需求，巨量引擎都可以提供与之匹配的针对性产品和方案，全方位个性化助力企业营销需求。

巨量引擎广告投放第二步：选择平台流量。

巨量引擎可以整合旗下产品流量资源，根据客户不同需求进行对应匹配；不仅可以根据不同的APP进行灵活出价投放，还可以优选广告位，智能选择最适合广告主的广告位进行展现；同时还可以通过广告素材与目标用户群体行为场景的匹配，精选场景广告位促进转化。

巨量引擎广告投放第三步：进行高效内容生产。

该环节利用巨量引擎多元创意工具，通过激发灵感、内容制作、创意优化及创意投放几个步骤构建高效的内容生产闭环。巨量引擎的图灵和即视提供多模板形式，让图片转视频不再困难，让简单的图片也可以快速生成精致的视频素材；对于有拍摄需求的广告主，易拍APP的版权音乐、拍摄特效等，能有效降低拍摄门槛；而对于想借助达人进行推广的广告主而言，星图则汇集了头条、抖音、西瓜、火山四端达人，并以数据撮合，帮助广告主筛选最匹配的达人进行合作。

巨量引擎广告投放第四步：选择投放方式。

在投放环节，巨量引擎有三大投放方式，充分满足不同客户类型需求。个性化投放可以精准锁定目标人群，并进行投前投后分析；人机协同投放方面，可以自动定位问题，针对披露的数据进行动态调整，案例显示自动出价的策略可以提高冷启动的成功率，降低成本；而智能提效方式，是利用投放实验室，全托管式自动投放，可以降低人工投放成本，解决某些时段人力资源不足的问题。

巨量引擎广告投放第五步：进行深度转化。

最后一步是转化。通过多维预估模型，进行更深度的转化，达成APP应用下载、线索获取及商品转化等多样性的目标。APP应用下载主要是优化下载全路径体验，帮助获取高意向用户；线索获取是通过橙子建站等实现线索场景全覆盖，提供线索转化一站式解决方案，有效反哺广告投放；商品转化则是利用鲁班进行商品推广到订单管理等环节的全流程商品管理，促成店铺的高效运营，实现商品转化闭环。

巨量引擎