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S10引全球狂欢、新手游公测被挤爆，游戏《英雄联盟》靠什么十年不衰

若说起当下游戏圈里哪个游戏热度最高，游戏《英雄联盟》绝对高居榜首。10月31日晚间，《英雄联盟》S10全球总决赛刚刚落下帷幕，引发全球玩家的狂欢。与此同时，《英雄联盟》新推出的手游也正吸引大量玩家趋之若鹜，纷纷试图率先体验。而不容忽视的是，《英雄联盟》上线以来已有11年的时间，热度始终居高不下的背后，除了游戏本身的设计持续受到玩家青睐外，《英雄联盟》在商业化的布局同样也为产品本身积累了不小的流量。

10月31日晚间，随着正面对垒的DWG战队和SN战队进入最后一战，《英雄联盟》S10全球总决赛在各方的翘首以盼之下正式开赛。经过多个小时的比拼，最终，DWG战队以3:1坐上了冠军的宝座。

自S10开赛以来，便一直是游戏圈的焦点。公开数据显示，早在今年9月S10开始入围赛时，单场比赛的观看人数便已多次突破100万人。S10公布总决赛线下观赛会以摇号的方式发票后，6000张左右的门票也在短时间内便吸引超320万名玩家参与活动。

随着此次全球总冠军的出炉，无疑将S10的热度推向一个新的高峰。截至北京商报记者发稿时，微博话题“英雄联盟S10”的阅读量已达到85.2亿，同时话题“DWG夺冠”也实现了4.3亿的阅读量，可见该游戏在玩家内的吸引力。

尽管S10现已落下帷幕，但《英雄联盟》的玩家却并未闲着，除了重看比赛视频外，还纷纷瞄向了《英雄联盟》新推出的手游。且尽管该款手游尚未在国内公测，只是于10月27日（太平洋时间）起在印尼、马来西亚、新加坡、日本、菲律宾、韩国、泰国七个国家进行不限号公测，但国内玩家却已“排队出海”，挤爆了海外平台，甚至还出现了一场游戏10个玩家中有8个都来自中国。

值得注意的是，《英雄联盟》自2009年上线至今，已有11年的时间，但却依旧能保持着较高的热度。对此，游戏玩家周浩宁向北京商报记者解释称，首先是因为《英雄联盟》的玩法设置门槛较低，玩家比较容易上手，所以会吸引大家去尝试。而体验后会发现，该游戏设计了较多的游戏技巧，同时相对其他游戏更好地维持了公平性，更看重玩家本身的技术，这也让更多玩家投入其中。

商业化多点并行

由于《英雄联盟》在玩法上的设置，让该产品打开了通向更多玩家的大门，而此后该游戏在商业化方面的多点布局，也令自身持续巩固了热度。

以《英雄联盟》的电竞赛事为例，从2016年与雪碧合作，使后者成为该赛季的首席赞助商并进行一系列品牌合作，到此后与直播平台等达成版权合作，进行转播权的授权与销售，到了今年S10，《英雄联盟》的电竞赛事实现更多商业化玩法。

公开资料显示，此次S10与更多品牌进行了地图广告的合作，包括万事达卡、梅赛德斯奔驰、电竞椅品牌SecretLab等全球合作伙伴品牌，均出现在游戏地图中不同队伍的基地旁、边路位置等。而在S10的赛事宣传MV中，奔驰、OPPO、外星人等品牌也出现在视频场景中。

“电竞赛事商业化是行业的发展趋势，且正向着与合作品牌多元化、深度化的方向前进，这证明了电竞的商业价值，并借助合作品牌的资源优势，一方面推动游戏本身的流量和热度，另一方面也令电竞赛事进入大众的生活中，提升接受度。而对于合作品牌而言，赞助电竞赛事也能借助游戏的影响力和关注度为自身进行营销宣传。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

除了在电竞赛事上的商业化外，面对近年来吹起的虚拟偶像风，《英雄联盟》也涉足其中，并推出了旗下首个虚拟偶像团体K/DA。

现阶段，K/DA不仅推出MV《MORE》等作品，还登上时尚杂志的封面、参加时装周等。当然，K/DA也保持着与游戏的联动，如《英雄联盟》新英雄Seraphine的首次亮相，便是在K/DA的MV中，同时游戏内还会推出K/DA皮肤，玩家还可以通过游戏内的活动为K/DA应援，并获得任务奖励。

对此，游戏行业分析师赵勇认为，同属于线上产物的虚拟偶像与游戏本身便存在着联系，便于进行线上的联动，且不同的组合方式在增加产品形式的同时，也提供更多玩法，推动整个大IP背后的开发价值。

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